从酚酞片退市看通便市场，“科研+品牌+产品”才是制胜法宝

近日，御芝林与中国药科大学肠道领域联合实验室在国际期刊“Journal of Ethnopharmacology（民族药理学杂志）”合作发表了题为“Laxative effect and mechanism of Tiantian Capsule on loperamide-induced constipation in rats（天天胶囊对洛哌丁胺诱导的便秘大鼠的通便作用及机制研究）”的论文，这是近年来发表在《民族药理学杂志》上，进行上市后再研究工作的为数不多的保健食品研究报道之一，这也是御芝林在变通牌天天胶囊产品研发上的又一次突破！

对企业来说，科研无疑是甩开同类竞争者的最佳办法，企业如果要进一步拓宽市场边界，与现有产品形成差异，势必要向科技创新领域拓展。随着消费者对于润肠通便产品的实际功能、品质更为关注，这就意味着润肠通便行业要不断加大科研投入，在专业化领域内下功夫，才可能在竞争中脱颖而出。

市场扩容，润肠通便市场前景良好

前段时间，国家药监局正式喊停酚酞片和酚酞含片生产、销售和使用，这也意味着通便类产品市场将释放十几亿的市场增量，迎来新的发展契机，酚酞片退市带来的市场缺口，将成为通便类产品厂家争夺的焦点。

在酚酞片和酚酞含片禁售的情况下，消费者更趋向于在OTC市场自行购买，自行治疗，而且更愿意选择价格较为便宜的、方便应用的产品。调节肠道菌群、促进消化、对胃粘膜损伤有辅助保护功能、副反应小、价格便宜的润肠通便产品更容易受市场欢迎。

随着消费者观念改变和行业洗牌加速，润肠通便市场竞争将更加激烈，市场阵营也会更加清晰。并且大量品牌进入润肠通便市场，有助于提升润肠通便产品的市场认知度，共同将市场蛋糕做大。

品牌即内核，新时代塑造新形象

随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提升，“消费升级”的概念在近几年被频频提出，“消费升级”俨然化身成为时代背景。消费升级的同时也对品牌升级提出了更高的要求，品牌必须顺应趋势提升自己的产品质量和品牌力，随着时代实现升级才有可能永续经营。

通便产品消费呈现出了中老年化、多元化的趋势，企业在不断布局市场的同时，也在抓紧品牌营销，近期通便市场上的品牌活动表现比较活跃，加速了在品牌塑造方面的步伐。

对于通便品牌而言，随着消费升级，消费者对于通便产品的态度不再仅限于快速通便，而是更倾向于购买副作用小、主打天然成分的润肠通便产品。如果说市场扩容为企业带来全新的发展前景，那么品牌升级焕新则会为企业带来新的发展方向。

随着行业集中化程度的提高，品牌力将成为润肠通便品牌生存与发展的关键，未来，润肠通便市场的发展壮大将由初阶的渠道驱动向品牌驱动增长转变。

市场竞争，产品力才是王道

对企业来说，广告的唯一目的就是销售，所有品效合一，最终看的还是“效”。众多企业纷纷入局通便通便市场，导致竞争加剧，马太效应凸显，经过不断的淘汰落后品牌及产能，行业集中度不断提升，未来发展将向有实力的企业倾斜。

对润肠通便企业来说，想要从激烈的市场竞争中突围，获得漂亮的销售数据，这就要求润肠通便行业从业者们不断提升产品力，展现出产品独特性，以高品质、高性价比的产品获得市场的青睐。除此之外，无论是2019年的“百日行动”，亦或是2021年初国家药监局叫停酚酞片和酚酞含片生产、销售和使用，都要求润肠通便行业必须从源头上保障生产储存的每个环节安全可靠，保证产品的质量可靠、安全有效。

在日新月异的润肠通便市场中，想要把握住消费发展趋势，形成高附加值的产品竞争力，摆脱产品同质化，“科研力+品牌力+产品力”或许是企业快速发展的出口之一。

来源 百度百家