Mille（旗下麦蔻、蜜儿乐儿等6大品牌）携森宝进军婴幼儿辅食

11月9日,21世纪经济报道从丹麦乳业Mille Food获悉,该公司将与北欧婴幼儿食品品牌Semper(森宝)进行全方位合作,进军婴幼儿辅食市场。双方率先合作推出的Semper Orgnaic(森宝有机)首款有机果蔬泥吸吸乐已经在上海进博会亮相,预计最快可在明年初抵达中国铺货。

资料显示,森宝是瑞典历史悠久的本土品牌。自1938年品牌创立以来,一直致力于为婴幼儿提供绝对安全保证的产品。目前,森宝旗下最重要的产品系包括配方奶粉和谷物奶粉。

而Mille旗下现有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、Moohko、MilleHolm等品牌。其中,婴幼儿配方奶粉麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿四个系列先后通过CFDA配方注册。在中国市场,Mille已进驻万余家母婴实体店,并在各大电商平台建立了旗舰店。

记者注意到,当下Mille正加快多元化步伐。去年5月,Mille向中国消费者推出了孕产妇配方奶粉和儿童配方奶粉。这次与森宝的合作,将以有机果蔬泥吸吸乐作为敲门砖。Mille表示,“未来会将森宝旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品引入中国市场,产品线扩充至数十个SKU。”

“Mille在中国拥有很强的渠道把控和市场经验;森宝品牌拥有80多年历史以及优质的产品。双方有着近似的价值观、相似的理想目标以及基因。”对于这次合作的原因,Mille相关负责人如是对21世纪经济报道解释。

据中国食品工业协会统计,2016-2019年我国婴幼儿辅食市场规模分别为268亿元、304亿元、357亿元、404亿元,每年增速超10%。特别是“全面二孩”政策实施以来,婴幼儿辅食未来仍有广阔市场空间。

目前,婴幼儿辅食市场集中度较高,其中嘉宝、亨氏、喜宝三个品牌影响力处于前三位置。相比中国港澳台地区以及日韩欧美等发达国家,我国婴幼儿辅食渗透率较低,约为25%,这也吸引了一些奶粉企业入局抢食。近年,包括惠氏、健合(合生元)、飞鹤在内的奶粉企业纷纷涉足婴幼儿辅食,寄望可以分一杯羹。

对于新产品的推广与销售计划,Mille表示会根据目前旗下麦蔻品牌的现有渠道,选择优质、合适的门店和分销,并结合邀请消费者参与体验等活动,进行森宝有机系列辅食产品的布局与落地。

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