老城根Gpark为什么越来越受年轻人喜欢？

这届年轻人很挑剔。

他们对明星云集、风生水起的卫视跨年演唱会无感，但又吹爆“懂ACG懂小众文化懂你懂我”的B站跨年晚会。

他们对跨年活动的热衷度表面上看起来非常冷漠，却又用拍短视频的方式记录下跨年倒数美好瞬间。

而在抖音，#跨年 相关话题词条播放量加起来近百亿，是名副其实的“高热话题”，有着与生俱来传播势能。

从古早的卫视明星跨年到如今的全民跨年，「跨年活动」已经成为仪式感的重要体现，「跨年营销」也已经成为品牌不可错过的黄金营销节点。

那么，拥有天然传播属性、自带传播效应的跨年营销，到底应该怎么玩？

n 抖音商业化跨年IP：跨年dou有范儿

打造现象级节日大事件

2019-2020跨年期间，抖音商业化推出跨年营销IP#跨年dou有范儿，携手西安潮流地标老城根G park出彩跨年#dou出西安范儿。通过明星、KOL、1+N话题等传播矩阵造势线上话题声量，利用POI功能打通线上线下营销闭环，打造现象级跨年大事件。

截止到1月20日，活动官方话题#跨年dou有范儿 总播放量6.5亿次、参与话题视频数量4.6W条；老城根Gpark话题#dou出西安范儿 8011.1W次播放，参与话题视频数量8194条。

亮点1·明星达人演绎跨年，激发全民参与

#跨年dou有范儿 基于抖音社交新属性，邀请人气演员陈赫、孙艺洲、尹正、金晨等明星携手抖音达人，化身「dou范儿星推官」，拍摄具有抖音STYLE的宣发视频及海报。利用明星达人的圈层影响力，向粉丝用户发出号召，引领全民参与互动。

亮点2·全域资源强势整合，打通营销链路

#跨年dou有范儿 联动抖音全域资源推出“1+N话题矩阵”，即1大全国话题+N个区域延展话题，以子母话题矩阵打造线上声量，以区域话题共享IP声量。同时联动域外媒体层面，配合活动进程，20+媒体/自媒体全程发声，媒体两微一抖联动，引爆全民全网关注。

亮点3·核心流量资源加持，驱动营销升级

针对活动合作品牌，除了常规“DOU范儿” 线上线下IP授权外，抖音商业化还提供聚合话题页品牌露出、搜索页更多tab内Banner品牌露出、硬广（开屏/信息流/TopView）资源配送、达人视频内容植入、创新H5品牌露出、PR宣发植入。

n 总冠老城根Gpark： dou出西安范儿

升级品牌跨年营销战

西安潮人聚集地老城根G park，首开跨年营销之先河，自2016起连续第四年打造跨年顶级视听盛宴。对于西安的各路潮人来讲，一年一度的老城根G park跨年音乐盛典绝对是让人心潮澎湃的存在。

2019-2020跨年，老城根Gpark更是作为抖音商业化跨年IP#跨年dou有范儿的“总冠名”身份，成为这场跨年黄金营销战中的大赢家。

STEP1全国话题 明星站台

全国话题率先上线，抖音全域入口资源为老城根G park话题强势引流。

STEP2挑战发起 全民互动

由老城根G park官方账号发起抖音挑战赛#dou出西安范儿，时尚达人遇见汉瓦阙楼，前卫潮咖撞见绚丽水晶，老城根G park集结各路玩咖潮咖解锁西安新风范。

STEP3王牌硬广 加推引流

抖音开屏点击率超过12%，行业平均点击率为8%左右，超出4%。抖音信息流首刷2小时曝光170W，点赞8000人次，增粉10000人。

STEP4超强曝光 反哺线下

30余天抖音挑战赛，抖出老城根G park精彩跨年范儿。4000余张门票开售即空，开启潮人玩咖出彩跨年新方式。

此次抖音商业化推出的IP项目#跨年dou有范儿，不仅为商业品牌提供了节日营销新样板，也为参与用户带来跨年互动新方式。

如果说#跨年dou有范儿项目成功带动了抖音新社交营销，那么2020春节营销IP新春时光机、2020旅游营销IP趣游季、抖音和ta的朋友们等等正在进行或即将启动的项目，也将在2020年成为抖音新社交的重要体现。

更多抖音商业化IP项目正在紧锣密鼓地筹备中，我们也将在春节后带来“鼠”不尽的营销新机遇。期待2020各大品牌的营销战，都能更有范儿。

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