青花郎“老酒换新酒”： 次新酒价值翻倍显实力

从8月25日起到10月中旬,郎酒将在全国掀起“青花郎·老酒换新酒”活动,旨在让更多的消费者和经销商参与到当前的老酒热中,并切实感受到由此带来的“升值快乐”。

据悉,只要消费者手中产品为2011年(含)前青花郎,且1、包装完整、生产日期清晰、外箱标贴字迹清晰,没有湮灭、涂抹现象;2、密封良好、瓶口无开封、无渗漏现象;3、原箱未拆封,瓶身编码和箱码需一一对应,就可以报名参与换新活动。

从活动层面来讲,此次郎酒策划的“老酒换新酒”,不仅将为现阶段青花郎的量价齐升战役做好市场氛围营造吸纳一大批“郎粉”外,还将在价值渐显的次新酒收藏市场确立自己的行业地位。

一瓶2011年的次新酒,等于两瓶新酒的价值,相当于是2000多元,这背后自然流露出青花郎产品的溢价规律。

尤其此次时间线更为贴近大众消费群体,是以产品所释放的价值递增信号更为强烈,有利于使消费者增强收藏意识。

事实上,在当前更注重品质生活和消费体验的市场氛围下,优质白酒“越陈越香”、“存新酒,喝老酒”等概念愈发深入人心。

通过此次“老酒换新酒”活动,青花郎的品鉴价值和收藏价值再一次被擦亮,并且因为活动会全面渗透到消费市场的各个层面,催生一套立体的品牌传播效应,从而让“换酒”行动传递的讯号得以丰富化,同时继续强化“中国两大酱香白酒”这一战略标签。

从宏观层面来看,从品牌战略再定位到重回百亿阵营,从郎酒庄园的加速建设到品质战略的有序推进,郎酒近年来对极致文化的实践,使其成为当前白酒头部竞争中的重要势力。

今年3年,郎酒在其经销商大会上表示将重点推进品质战略,同时,“酒业超级工程”郎酒庄园的初露锋芒,一套完整“生、长、养、藏”系统的构建,让我们在惊叹郎酒陈年老酒的巨大价值同时,也窥探到了未来老酒收藏的全新模式;

近日,郎酒品质研究院揭牌成立,郎酒请来了院士和顶级白酒专家,成立郎酒研究院,就是为酿好酒,酿更好的酒。郎酒董事长汪俊林强调,“郎酒品质研究院是实实在在做事情的,要以不断提升郎酒品质为导向,进行基础性研究和应用型研究。”

至此,承载郎酒品质生态系统的郎酒庄园,规模初具;郎酒品质研究院,揭开面纱,打造郎酒品质工程智力支撑;随后郎酒股份上市对接资本市场筹备工作进展也公开,品质战略推进有序不紊。

行业媒体分析,品质战略推进同时,郎酒通过围绕老酒收藏市场展开一系列动作,以陈年老酒的高溢价和次新酒的消费与投资潜力作为推手,促成核心流通产品的价格提振,让消费者在认同产品价值的同时,也会无形之中让品牌价值提升到一个新层次。