携手《极刻出发》，奥迪探索微纪录片营销新思路

移动互联网已经从流量时代发展到留量时代，用户对内容需求也越来越垂直细分。视频平台必须通过多元化内容布局来满足用户需求。

需求多元下，能够引爆社交话题的娱乐内容不仅仅是影视剧、综艺，其他内容形式也越来越被人们所关注，比如说纪录片。

继西瓜视频推出《了不起的村落》《丹行线》等知名纪录片后，这些“微纪录片”形式的内容纷纷取得叫好又叫座的成绩，也意味着西瓜视频开创的纪录片向短时长转变的成功。西瓜视频推出的精品微内容，吸引了越来越多年轻人观看的同时，也显示出其的巨大市场潜力。品牌究竟该如何借力从中赢取市场先机?

近期，西瓜视频打造的中国首部极限运动挑战纪录片《极刻出发》正在热播，由此可以窥见到微纪录片背后的内容营销价值。

精品微内容营销价值受认可

随着用户兴趣圈层愈加广泛，内容需求愈加细分，优质内容成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。这种情况下，融合了长视频叙事特点的精品微内容，成为短视频内容探索的亮点。

为了提升短视频内容价值，实现品牌商业价值推广的的差异化竞争，西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面，构建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式，充分满足不同圈层受众的不同需求。

纪录片形式节目作为西瓜视频精品微内容主打之一，它的受众更加垂直精准、更偏向高知群体。据统计，15至34岁年龄段的学生群体和青年群体已成为纪录片收视群体的新主力。可见我国纪录片类型的内容受众不仅趋于年轻化，而且作为消费主力军的他们拥有更大的市场开发潜力。

例如，《极刻出发》首期播放量就已经突破941万次，作为户外探险的垂类纪录片，不仅受到了用户喜爱，而且也为广告主的植入带来了好评，可见其巨大的潜在营销价值。

纪实性内容传递品牌内在价值

作为纪录片形式精品微内容的受众群体，新中坚人群的生活方式和消费选择，将促使品牌开始探索更多元、更有品质的内容营销方式。

同时纪录片形式的主题内容相对较深刻，且通常带有科普性质，因此纪录片内容对受众的价值观影响力更大。纪实性的内容可以满足节目与用户展开更深入的沟通，帮助用户形成对内容的坚实信任，而且能够成为品牌和用户深度交流的连接点。

优雅而狂野的奥迪Q8与冒险、突破人类极限的《极刻出发》节目调性相吻合。通过《极刻出发》不断突破自我，挑战运动极限的节目理念，从而突出奥迪品牌一直都以高技术水平、高质量标准为制造理念，不断进行汽车产品升级，追求臻于卓越的极致性能的品牌精神，让奥迪的品牌内涵通过与用户的情感连接点传递出来，也更容易在用户心中留下深刻印象。

从播出的内容来看，奥迪与《极刻出发》这个节目的线上传播极为克制，除了作为节目用车，就只是插入了logo角标等露出，没有做更多的口播等植入。然而就是在这样极尽保守的合作下，不仅纪录片的真实性和用户的观看流畅度得到了充分保证，并且通过场景化植入、明星背书等形式让品牌信息完整地传达出来。这样，既大大降低了品牌植入与内容二者之间的冲突感，又润物无声地向观众传递出了品牌理念。

这种情感纽带作为支撑的营销模式，往往更适合品牌高端形象的输出。

长尾效应促进品牌持续性传播

品牌在做内容营销时，追热度、借势往往是常态，但如果要考虑营销效果的持续性，那么纪录片形式的内容就是营销合作的最好选择之一。

纪录片作为可以长效留存的内容，相比于周期性较强的综艺、影视剧而言，纪实性内容可以说“永不过时”，它更能在长尾中获取持续稳定的流量。

而对于品牌而言，与纪录片形式精品微内容进行营销合作，更易获得持续性的传播效果。品牌和平台可以借此深挖垂直人群营销价值，探索更多合作方式。

作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频依据不同人群的兴趣，源源不断地带来优质内容，同时鼓励多样化创作，打造差异化内容发展路线。在竞争激烈的短视频赛道上，西瓜视频将会在微纪录片等精品微内容领域持续探索，为用户带来更多优质内容的同时，也助力品牌探索更多元的内容营销方式。