拔草地道美味，与舌尖美好相遇

2020年的一场疫情，世界仿佛被按下了暂停键。巷子闻不到酒香，街道看不到人来人往。应季的瓜果梨桃，米面粮油，每一颗每一支每一粒每一滴，焦急而忧虑的等待它的归人如期。正是瓜果熟了，而农民却愁了。为了助力各地企业复工复产、帮助贫困地区农产品销售，3月开始，抖音发起了助农"Dou·地道"活动，帮助疫情期间销路受阻的农产品寻找商机，打通线上产业链路，凝聚起全社会共同参与消费助农的合力。

基于用户洞察，在消费升级的大背景下，消费者对于饮食健康的需求日益增加，为抖音用户寻找健康又地道的农产品也就顺应需求的成为一个重要的活动定位——"Dou·地道"为消费者的健康饮食保驾护航，吃得健康，吃得美味。

原产地的，才是真地道的

"地道"意在既有符合自然规律，又有符合标准的含义。大地的特征和规律，地球的四季和自然变化，一年之中冬去春来，夏炎秋凉，理应应季而食，因食而美。以大自然为基调，"DOU地道" IP应运而生。

找到最地道的农产品，搭载上抖音丰富的内容生态，再配备县长/达人的直播，会催生怎样的化学反应呢?据统计，从3月17日-4月25日，"Dou地道"第一批活动帮助五常大米、朝阳小米、延边冷面和辣白菜、寿光羊角蜜、宝山蓝莓以及文昌椰子，累计达成销售额超过700万，直播间观看人数超过500万，话题讨论超过2亿。

01 #黑龙江的大米"范"儿

电影《食神》中一碗黯然销魂饭让铁面评委泪流满面，仰天长啸"为什么这么好吃"。

一碗好饭，离不开一捧好米。

东北地区盛产大米，肥沃的黑土地养育一年一熟的水稻作物。充分的日照和生长期孕育口感极佳的大米，促成东北大米"品牌"效应。市面上东北大米多种多样，为消费者能吃到真正地道的龙江米，"Dou地道"在此次活动撬动黑龙江多家本地知名米企开播，更有当地领导齐上阵，向网友推介龙江特产大米品牌——五常大米和响水大米。

直播间现场，五常市长杨健还给网友详细的进行产品卖点讲述，既给网友纷纷"种草"，又给网友吃了一颗定心丸，无疑是对当地产品品质的自信和最佳的信任背书。同时有知名美食达人"麻辣德子"连麦现身教粉丝蛋炒饭，一声熟悉的"起锅烧油" 引起美食吃播用户的强烈共鸣。

02 #延边看起来很好吃

延边州，地处中国东北吉林省东部中朝边境，先天独到的地理环境促成了这一地区独特的地域风味。延边特色美食，辣白菜、冷面、石锅拌饭、大酱汤、香辣牛板筋等等，让不少食客流连忘返。

本次疫情虽然限制了人们的出行，却阻挡不了人们在抖音直播上云解馋的步伐。

4月17日在抖音直播间，喜欢吃延边风味的网友们有口福了，"Dou地道"联合延边5县市带来延边特产，并且在现场教学冷面和石锅拌饭制作，为广大网友献上一场"边看边学边下单"的美食盛宴。

03 #好米好醋好朝阳

来到朝阳市喀左县，"Dou地道"发现，这座东北方小县城，竟然有着被康熙誉为"贡醋"的喀左陈醋、被乾隆封为"珍珠贡米"的小米。如此历史悠久的产品，却还未"出圈"。加上疫情原因，让原本就不懂得营销的偏远地区农民更加雪上加霜。

为了帮助解决农产品滞销问题，首先需要"出圈"，让农产品走出田间地头;其次需要建立喀左的品牌名片，让更多消费者知道喀左。因此，"Dou地道"挖掘产品背后故事，整合本地资源共同发起"好米好醋好朝阳"主题活动。同时联手抖音创作者苏子，向全国人民推广朝阳特产。

在直播间，一边是苏子卖力的介绍特产，另一边县长亲自演示当地特色吃法，"小米不仅可以做粥，还可以做成小米饭"。尤其当苏子品尝后直呼"我不播了，我想回家，我想家了"，谐趣又种草的风格引得网友纷纷下单。

"我们美丽的喀左县不仅有当地绿色无污染的农产品特产，更是一个4A级景区，全县城就是景区，也就是说，当你踏进喀左的第一步开始，就已经是在景区内了，这个还不要门票，欢迎全国的朋友们都到喀左来玩"。介绍农产品之余，苏子更是呼吁广大网友不忘初心，助力家乡经济发展，传递正能量。

04 #山东水果甜出CP

山东是全国粮食产物和经济作物重点产区，素有"粮棉油之库，水果水产之乡，蔬菜之乡"之称。"Dou地道"在山东挖掘到两个"宝藏"水果，羊角蜜和蓝莓。不少网友听到羊角蜜，一定是"小朋友，你是不是有很多问号"的表情。

羊角蜜，一种形状细如长角宛如"羊角"的甜瓜。"这是水果界的劳斯莱斯，你们不要太秀气，直接掰开吃才爽快!" 在直播间，很会吃羊角蜜的寿光人，寿光市副市长刘伟爽朗的介绍产品。没有品尝过的网友们，可以想像"热恋"般的甜蜜，形容的就是羊角蜜的甜度。

同期直播的山东宝山蓝莓，通过这次活动，加深了大家对山东水果之乡的认知。据悉，宝山种植蓝莓已有20多年历史，一举开创中国蓝莓标准化种植先河。在抖音直播间，网友不仅可以看到水果的品质，还可以实时与主播互动了解更多产品信息。当天现场还安排1元秒杀，定时派发优惠券等福利，让网友忍不住想要买点蓝莓"778"。

05 #海南不可"食"议岛

"Dou地道"最后一站来到海南，海南以水果盛产而著名，本地数一数二的水果莫过于椰子。椰子树是海南 "三棵树"之首的省树，"海南椰子半文昌"，百年来文昌人人种椰子，户户育林，椰子在本地人的生活中扮演太重要的角色。疫情期间，一向春节期间热闹的旅游大省海南，也安静下来，以往热销的水果竟一时间无人问津。

既然游客无法登岛，椰农就将椰子送出岛。

4月25日，文昌市委副书记黄绍明走进抖音直播间，向网友重点推介了文昌的椰子。看过直播的网友有福了，学习到用椰子制作的各种美食，获得椰子肉的海南特色吃法。网友纷纷"买买买"。无法出门旅行的天南地北的网友，这次在家即可享用新鲜的椰子，感受椰风拂面的气息。

这次活动，"Dou·地道"进行严格的把关和产品甄选，将多款地道的美味输送到用户餐桌。

一场疫情让"助农"已成为趋势，"Dou·地道"IP应运而生。

相信在疫情结束后，"Dou·地道"会继续助力农户，将更多优质的产品搬到荧幕前，使更多的"小透明"村落被看到。

在抖音，一起品尝人间美味，一起犒劳疲惫，一起相遇世间美好。

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