新氧2019医美行业白皮书 CEO探讨深耕与拓展

日前，《新氧2019医美行业白皮书》在京发布，显示中国医美市场仍在高速发展，2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国等，居全球第一。同时，新一线崛起、抗衰项目的热潮、行业规范发展成为这个时代的几大显著特征。

“一横一纵”深耕医美行业

医美行业白皮书是基于新氧平台大数据和机构、用户调查，展现中国医美市场、行业发展趋势和用户消费习惯变迁。如今，每年定期发布的新氧《医美行业白皮书》已成为政府监管机构、学界、媒体、投资人等各界人士了解中国医美市场的重要参考。

CEO金星在发布会上分享了上市后公司的计划，表示新氧接下来的战略是“一横一纵”，即在医美行业继续深耕，做产业互联网，同时在品类上扩展至齿科等消费医疗领域。在金星看来，产业互联网就是把产业当中所有的生产要素挑出来，然后让每一个生产要素互联网化，整个产业效率将得到一个极大的提升，成本大幅度降低，产业结构可能也会得到一个调整。而对于新氧而言也正在搭建包括消费者、医生、医院机构、咨询师、厂商、达人等在内的完整的医美产业互联网生态。

“一横”则是新氧要拓展更多消费医疗品类，其中新氧在齿科领域经过半年的运营已经取得了不错的成绩。金星认为，过去的6年新氧在医美领域的成功实践也完全可以被复制到齿科及其他消费医疗领域。

拓展品类助步行业发展

在更为直观的新氧2019医美行业白皮书中显示，2019年新氧“百万医生”(指在新氧平台年GMV过百万的医生)数量达到423人，较2018年增长70%，他们平均每人每年在新氧平台创富203万元，其中创富500万以上“大咖”就有16人，医美医生成为热门新职业。医美项目的高客单、高决策门槛等特性与齿科的正畸、种植牙、牙贴面等项目几乎完全吻合，而这些高客单项目对于齿科机构来说，恰恰是最难被攻克的业务“堡垒”。

金星透露，新氧齿科平均客单价高于3000元，比医美业务的平均客单价还高。目前，新氧齿科已有超1400家专业齿科机构入驻，吸引了约2500名权威齿科医生，积累了近10W真人齿科矫正案例。

通过以内容营销为主的打法，新氧可以帮助机构和医生建立自己的“自媒体”，吸引粉丝，并且提供管理粉丝的工具，让新氧成为机构和医生运营私域流量的平台，成为全网流量的“入海口”。

据了解，截至2018年底，新氧已成为中国最大、也最受欢迎的提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台，业务覆盖中国超过300个城市，吸引近6000家消费医疗机构入驻，供用户选择，包括医院、门诊部和诊所。新氧平台上有超过300万篇美丽日记，提供真实有效的决策辅助资讯。2019年5月2日，新氧在美上市，交易代码：SY，成为全球互联网医美平台第一股。新氧创始人、董事长、兼首席执行官为金星。

目前新氧新媒体已经形成包括公众号和短视频的MCN矩阵，包括7个微信公众号、100多个微博账号、10余个短视频栏目。

扩展阅读：

-2013年3月，北京新氧科技有限公司创立，总部设在北京；

-2014年7月，新氧约惠平台上线，成为医美互联网平台中首家真正意义上的整形电商；

-2016年4月，新氧推出医美“信用白条”，支持多种分期周期购买产品的消费行为；

-2016年8月，新氧携手保险机构推出首个医美定制保险“氧气保”，至2019年已覆盖12大类的300多个医美服务项目；

-2016年9月，新氧“推广直通车”上线，成为医美电商领域首家为机构提供全自助营销系统的平台；

-2017年5月，新氧推出“严选计划”，在数百座城市派驻工作人员，确保100%正规机构和医生、100%实地考察；

-2017年6月，新氧与国家卫计委医生资格查验通道贯通，消费者如果对医生资质有疑问，可立即打开新氧App查看卫计委登记的医生信息情况；

-2017年11月，新氧医美百科全面上线，定位为“随身医美专家”。内容涵盖了医美行业近400个项目的介绍、手术演示、价格区间、恢复周期、用户评价等信息，并建立了药品、仪器和材料库，为消费者提供专业、全面的信息参考；

-2018年5月，新氧魔镜功能全面上线，该产品由新氧AI实验室研发，是医美领域第一款真正的效果模拟辅助系统；自问世至今，已有1000万+人得到自动智能分析诊疗；

-2018年9月，金星发公开信，招募100位医美专业人才，补充到新氧医学院、新氧美学院、咨询部门的全职岗位；

-2019年新氧社区已聚合了数百万真实用户案例，成为中国最大的医美日记分享、交流社区，并基于此形成了一套完整的评价体系。